微博、微信、微小说……，自从微博流行起来之后，但凡被冠以“微”字的通讯和传播方式正在悄然改变这个世界。正是这种“微”效应，让不少企业打出了新的营销方式——“微电影”营销。

    2012年12月12日，在客车业界素以“敢为、创新”著称的大金龙再次走在行业的前面，率先触“电”。当日上午9时30分，由厦门海翼集团和大金龙联合拍摄的国内首部赛车手主题微电影《第一人生》（视频连接：http://v.youku.com/v_show/id_XNDg3MDcxNjI0.html）在厦门今典影院举行首映发布会，活动吸引了100余名媒体记者和微博网友参加。

微电影《第一人生》首映发布会现场

    大金龙首度“触电”

    发布会以一曲《赛车手》摇滚歌曲开场。厦门海翼集团品牌和公共事务部总经理潘芳奕上台介绍了这部微电影创作的初衷和背景。潘芳奕说：“海翼集团一直在努力打造赛车手精神的企业品牌个性，同时海翼集团一直重视团队建设，造就了一支团结协作、奋勇争先、充满激情的经理人团队和各类专业人才队伍，培育了‘创见、敢为、协动、超越’的核心价值观。微电影《第一人生》以赛车手为切入点，通过一个赛车手向奋斗目标执著进取的故事，彰显了海翼集团的赛车手个性和企业文化理念。”

微电影《第一人生》视频画面

    随着影厅大荧幕倒计时的开始，拉开了微电影《第一人生》的序幕。《第一人生》由2012年度CTCC中国量产车组年度冠军、90后赛车手谢欣哲来担当主演，影片题材来自于主角的真实生活经历，讲述了一个90后年轻人追逐赛车梦的，实现 “第一人生”的故事。首映仪式上，专程从英国牛津布鲁克斯大学赶回厦门出席仪式的谢欣哲与主创团队一起集体登台亮相。谢欣哲与记者们分享了他首次“触电”的感受。据悉，本部微电影主场景拍摄历时5个日夜。由于拍摄时正值酷暑，整个摄制组在35度的高温天气下顶着烈日坚持拍摄，作为赛车手不仅要穿着厚重的赛车服，还要加套着一身棉质的防火服，尽管如此，他从未喊过一声累，执着敬业，将赛车手精神发扬得淋漓尽致，以赛车手般的顽强意志克服了重重困难。

微电影《第一人生》主角、2012年度CTCC中国量产车组年度冠军谢欣哲接受采访

    首映仪式上，专程从英国牛津布鲁克斯大学赶回厦门出席仪式的谢欣哲与主创团队一起集体登台亮相。谢欣哲与记者们分享了他首次“触电”的感受。据悉，本部微电影主场景拍摄历时5个日夜。由于拍摄时正值酷暑，整个摄制组在35度的高温天气下顶着烈日坚持拍摄，作为赛车手不仅要穿着厚重的赛车服，还要加套着一身棉质的防火服，尽管如此，他从未喊过一声累，执着敬业，将赛车手精神发扬得淋漓尽致，以赛车手般的顽强意志克服了重重困难。

    作为海翼集团下属重点企业，大金龙是《第一人生》微电影的联合拍摄方，大金龙副总经理徐向东在发布会上表示，“《第一人生》是国内首部赛车手主题微电影，也是客车企业筹拍的首部微电影，这是客车行业在品牌宣传创新上的一次有益尝试。微电影《第一人生》的主题及其蕴含的精神不仅与海翼集团的‘赛车手’品牌个性完全吻合，与金龙客车24年来艰苦创业、砥砺奋进、追求卓越，从国内走向国际市场的历程也是非常贴近的。我们希望透过创新的载体和方式向更广泛群体传递金龙客车的品牌理念和企业文化。”
 
    客车品牌营销新模式

    近年来，“微电影”凭借强大的互联网传播平台、形象生动的表现手法和较低的传播成本，迅速成为乘用车企业营销的重要渠道，不论是推出新车型还是推广品牌，这种营销手法总是能迅速吸引新新人类的眼球，制造阶段性的品牌话题。

    然而在商用车行业中，由于营销渠道和模式与乘用车企业存在差异，B2C传播并未受到足够重视，类似“微电影”这种全新互联网传播的形式难入商用车企业的法眼。

    大金龙作为国内客车行业的领导品牌之一，多年来在品牌传播创新上一直走在行业前列，此次参与微电影《第一人生》的拍摄，更是开创行业之先，实现从B2B传播到B2C传播的转型。

    大金龙副总经理徐向东：“当前，以微电影、微博等为代表的‘微’营销发展迅速，微电影营销已经成为一种新兴趋势。我们希望通过类似微电影这样的创新传播手段和渠道，提升金龙客车提升在社会大众的品牌知名度和影响力，建立起品牌与受众之间更有效的沟通和情感联系。我相信，《第一人生》将是一个良好的开端。”

    事实上，随着我国社会经济的发展和城市化进程不断加快，客车与广大社与群众日常生活的联系愈加紧密，包括城市公交、专用校车等更是成为普通家庭、学生日常出行的重要交通工具，客车安全也受到社会越来越多的关注。从这个角度而言，国内客车行业从传统的B2B传播，即重点针对客车的直接用户、也就是客运公司的营销模式，已经到了逐步深入到关注终端乘客、直接与消费者进行沟通交流，即B2C传播的阶段。企业应通过在产品使用价值的基础上对产品注入情感、增加品牌的自身文化，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强企业品牌、产品认知度和影响。

    在这一点上，大金龙可谓先知先觉，通过微电影《第一人生》的拍摄为客车业品牌传播提供了一种全新的思路和模式。更重要的是，在当前国内客车产品同质化日趋严重的背景下，塑造差异化的品牌形象更是成为我国客车企业需要面对的一项重要课题，大金龙以“微电影”这种创新的渠道和手段切入大众传播领域，通过心理的沟通和情感的交流，来赢得广大消费者的信赖和肯定，从而让“金龙客车”这一品牌赢得更大范围的认知和青睐，的确是令人耳目一新的一次尝试。