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10年成长品牌价值突破60亿 海格跻身最具价值品牌榜
来源:中国道路运输网 2008年6月4日9:39

    6月2日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2008年(第五届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,海格客车首次荣登本年度最具价值品牌榜(排行第119位),以61.36亿元的品牌价值,与宇通、金龙一起名列行业三甲,这是海格客车继去年荣登中国名牌榜之后,跃升至又一个崭新坐标,显示了其品牌蓬勃向上的张力,在中国客车行业品牌史上再次挥洒出浓墨重彩的一笔。

    一、海格品牌市场拓展迅猛

海格品牌价值证书

    海格品牌系苏州金龙客车产品主品牌,10年来,海格客车品牌顺利实现了从初创期向成长期的过渡,稳居中国客车行业第一集团主流品牌之列。2007年海格客车销量16090台,销售额46.64亿元;出口2842台,达1.73亿美元。海格客车成为中国客车行业发展最快的品牌、国家汽车整车出口推荐品牌、中国机电商会推荐品牌。

    海格源自希腊神话中宙斯之子Heracles(海格力斯)引申而来。寓意海格客车动力强劲、安全可靠、追求卓越。

    行业专家指出,海格客车有一个明晰的品牌主张,这就是安全为本。这一品牌主张具有国际化和前瞻性的应有要义。安全、环保、节能是中国客车行业的发展方向,这三个关键词,安全的内涵最丰富,她可以包容环保(环境安全)和节能(能源安全)。
 
    海格客车秉承“让我们的距离不再遥远”的企业精神和“安全为本”的品牌理念,谱写着中国客车工业现代化的时代乐章。短短几年,苏州金龙先后成功推出6到13米五大系列300多款海格客车,覆盖客运、旅游、公交和团体等用车领域。海格客车以一种蓬勃的生命张力,80000台的市场保有量,跻身中国客车第一阵营,创造了中国客车业的发展奇迹,开辟了一条可持续的快速发展之路。       

    二、海格品牌发力国际市场

世界品牌大会会场全景

    2006年12月,500辆海格客车走出国门,首开中国汽车服务国际大型体育赛事的先河,服务盛况空前的多哈亚运会。新华社如是评价:“对于中国汽车行业来说,中国客车挺进多哈,昭示着更为深刻的内涵:从依赖引进到学习消化再到出口,经历半个世纪的发展中国汽车正在叩开国际市场的大门。 海格客车服务多哈亚运会,不仅打破了以往中国汽车出口给外界留下的“低质低价”固有印象,还印证了中国客车出口完全可以走出一条高端产品出口的新路。”

    2007年3月26日,在俄罗斯中国国家展上,苏州金龙出口俄罗斯1000台海格客车协议成为中国出口俄罗斯的最大一笔客车订单,这笔订单总额超过4000万美元。时任中国国务院副总理吴仪和时任俄罗斯第一副总理梅德韦杰夫出席签字仪式。

    目前,海格客车已经外销到俄罗斯、埃及、阿尔及利亚、巴拿马、卡塔尔、马来西亚、香港等53个国家和地区。并通过了欧盟EEC、海湾GCC和俄罗斯GOST认证,以及澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区的市场认证……海格客车正不断突破各个海外市场的进入门槛,全面融入世界客车市场的竞争中。”。

    三、 “安全”成为海格品牌亮丽的名片

世界品牌实验室向海格客车代表颁发品牌价值证书

    人的生命是最可宝贵的。海格客车一直高度关注并不断追求的安全这一核心价值。2003年,公司建立了有安全专题项目的企业博士后科研工作站;2004年,建立了国内领先的汽车性能检测中心,同时提出“安全用心,服务贴心”的品牌主张;2005年,海格客车更进一步,全面聚集安全,提出“安全为本”的品牌新主张;经过2006年反复设计优化, 2007年初,海格客车按照欧洲标准成功进行了12米大巴侧翻试验,客车侧倾临界角度达到41.2°度,优于国际标准。同年3月,海格客车又在上海正式发布了中国客车行业第一本《安全白皮书》,全面系统阐述了客车业必须安全为本的主张,展现出一个主流客车品牌应担当的社会责任。

    苏州金龙对客车安全性的不懈追求与努力,得到业内专家和社会的广泛认同。在2004年至2007年,四度蝉联上海世界客车展亚洲博览会最佳客车安全装备奖,“安全”成为海格客车亮丽的名片。

    2006年12月,由中国汽车工业协会委托国家统计局实施的民意调查结果揭晓,海格客车与一汽解放、东风等中国商用车产品一起入围"中国公众最喜欢的十大商用汽车品牌",成为中国老百姓最喜欢的客车品牌。

    作为中国客车业体育营销的践行者,海格客车服务国家体育总局训练中心、第十五届多哈亚运会、青岛委帆赛测试赛、全国帆板赛……,这些无疑对品牌的成长具有重要的加分作用,探究海格客车体育营销背后的深层次意义,也为中国客车品牌的成长提供了一个新的视角。

    海格客车还积极参与许多公益活动中,特制30台海格客车,服务中国、日本、韩国三国旅游部长会议。成为金鸡百花电影节的巴士服务商,在革命老区贵州遵义捐建“海格希望小学”……通过一系列的活动,使海格品牌的形象得到有效提升。

    四、技术创新成为海格品牌成长重要引擎

    苏州金龙技术创新涉及的领域之广,魄力之大是行业罕见的。国内第一家单一客车车型的年销量突破5000台,第一家将轿车盘式制动技术运用到客车上,第一家在客车上匹配大马力节油发动机,第一家在客车上装备氙气大灯,第一家在客车上采用国际先进标准的CAN总线技术、第一家推出氢燃料城市客车……伴随着众多的第一次,海格客车以一如既往的执着,展现了中国主流客车品牌的独特魅力,连续两届成功卫冕BAAV最佳客车制造商大奖。                            

    近年来,海格客车与有百年历史的商用车巨头瑞典斯堪尼亚战略合作,推出斯堪尼亚  海格双品牌系列高档客车,对中国高档客车市场产生了积极影响,也为海格品牌的成长构建了新的溢价空间。
   
    对于正在加快走向世界客车市场的中国客车业来说,耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任、世界品牌实验室专家组成员莱维.多尔博士(Ravi Dhar)的话, 或许更有思考意义。他说“如果你要打开和占领国际市场,那么,你的品牌一定要是世界级品牌(World-class Brand)。

    此次,以海格客车为代表的中国客车主流品牌均入榜,也从一个侧面表明,中国客车品牌营销的时代正阔步向我们走来。

    ■相关链接:关于世界品牌实验室

    世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特.蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团(icxo.com),专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

    世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,始终走在学术研究前沿,独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,世界品牌实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。

(值班编辑:张叶)
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